成功案例

企业简介:
珀莱雅,一个始于中国、面向全球的国际化化妆品品牌。自2003年成立以来,珀莱雅专注于肌肤新生科技的探索,秉承着年轻与前沿科技的品牌核心,致力于提供科学、安全、高效的护肤解决方案。作为“国货之光”的代表之一,珀莱雅在创新科技护肤技术和优质原料的选择上,始终保持着行业领先地位。
 
研究背景:
随着市场竞争的日趋激烈和消费者需求的不断变化,珀莱雅需要深入了解消费者对品牌的整体评价,以及其产品在面霜和精华两大品类中的表现。调研的核心目的是通过收集消费者反馈,分析品牌认知度、独特性和满意度,从而构建品牌力模型并解读品牌的溢价力,进一步指导品牌的市场策略和产品创新。
 
研究概述:
2024年2月,策点调研受珀莱雅公司委托,通过对18至40岁之间、过去半年内购买过美妆产品的女性消费者进行调研。调研方法包括定性访谈和定量问卷调查,研究将重点关注消费者对珀莱雅及竞品在科技力、年轻感、高端感方面的感知,分析驱动品牌增长的关键指标,并提出与消费者进行更有效沟通的策略建议。
 
预期结果:
此次调研预计将为珀莱雅提供深入的市场洞察,帮助品牌更好地理解消费者需求和品牌定位,同时辨识出潜在的增长机会。通过对比分析和建模,珀莱雅将能够调整其市场策略,优化产品线,进而在竞争激烈的美妆市场中保持领先地位,并为珀莱雅提供全面、客观的分析报告。

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